彈窗廣告“霸屏”,、直播消費維權(quán)難、中小學(xué)校外培訓(xùn)廣告制造焦慮……當前,，一些互聯(lián)網(wǎng)廣告或強行植入,，或傳播社會不良情緒，消費者在直播間買到假冒偽劣商品維權(quán)難,，屢屢遭到社會質(zhì)疑,。

　　近日，市場監(jiān)管總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》,，針對被詬病已久,、處于模糊地帶的諸多互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，劃清監(jiān)管紅線,、提出懲治措施,。

　　彈窗廣告“霸屏”：要確保“一鍵關(guān)閉”

　　很多網(wǎng)民有這樣的感受：用視頻軟件看個電視劇,，不僅開始播放時需要“被強制”觀看幾十秒到百余秒不等的廣告,，甚至在觀看過程中還要“被強塞”十幾秒不能跳過的廣告；有的軟件在彈出廣告時設(shè)置“連環(huán)套”,，剛剛關(guān)閉了一個彈窗廣告,，緊接著又彈出一個新的廣告；還有的軟件在廣告中偽造,、虛設(shè)“關(guān)閉”按鈕,，當用戶點擊“關(guān)閉”后，卻二次跳轉(zhuǎn)到了相應(yīng)的廣告鏈接……

　　辦法征求意見稿第九條提出,，“不得以欺騙,、誤導(dǎo)方式誘使用戶點擊廣告”，并且不再允許“沒有關(guān)閉標志或者需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉”等影響“一鍵關(guān)閉”廣告的行為,。

　　浙江省公共政策研究院研究員高艷東認為,，這將進一步明確違規(guī)彈窗廣告的懲罰主體，即對于“無一鍵關(guān)閉按鈕”的,，廣告主將承擔責任,；對于“廣告內(nèi)容上具有誘騙用戶點擊”的，廣告主、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者只要沒盡到合理審查義務(wù),，都將承擔責任。

　　“辦法征求意見稿中提到的‘彈窗廣告’主要針對的是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁,、視頻網(wǎng)站的彈窗廣告,，但對開機自動彈出的彈窗廣告還缺乏有效約束?！备咂G東建議,，進一步補足“開機彈窗廣告”的約束條件，尤其是補充對一些包含夸張,、虛假彈窗廣告的管理規(guī)定,。

　　直播消費維權(quán)難：相關(guān)人員要履行經(jīng)營、廣告代言等責任

　　直播購物提升了消費者的購物體驗感,。但同時,，部分消費者遭遇買到假冒偽劣商品、售后服務(wù)難保障的情況,。由于賣家與平臺之間,、直播平臺與電商交易平臺之間的關(guān)系復(fù)雜，消費者的知情權(quán),、公平交易權(quán)和合理維權(quán)訴求大打折扣。

　　中消協(xié)去年開展的直播電商購物消費者調(diào)查顯示,，近四成消費者認為主播就是經(jīng)營者,，還有超過三成消費者并不清楚主播是何種角色。

　　辦法征求意見稿第十七條明確提出,，“互聯(lián)網(wǎng)直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,，相關(guān)直播間運營者、直播營銷人員應(yīng)當履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責任和義務(wù),。”

　　“網(wǎng)絡(luò)主播作為一種新型的代言模式,，已經(jīng)被納入監(jiān)管范疇,，在辦法中有所體現(xiàn)?！辟Y深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家尹生建議,，進一步明確、規(guī)范“帶貨主播”與廣告代言人的關(guān)系,，有效維護消費者權(quán)益,。

　　校外培訓(xùn)廣告制造焦慮：明確禁止網(wǎng)上發(fā)布！

　　“你來,，我培養(yǎng)你的孩子,；你不來,，我培養(yǎng)你孩子的競爭對手?！币恍┬Ｍ馀嘤?xùn)機構(gòu)不斷用這樣的廣告制造焦慮,，借此誘導(dǎo)家長買課。

　　事實上,，我國廣告法已對教育培訓(xùn)廣告設(shè)立專門條款,，對培訓(xùn)效果承諾、受益者形象推薦,、暗示命題人員參與培訓(xùn)等方面作出禁止性規(guī)定,。辦法征求意見稿第十條進一步明確，“不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學(xué),、幼兒園的校外培訓(xùn)廣告”,，以及發(fā)布不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲等廣告。

　　中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認為,，相比于傳統(tǒng)平面廣告和電視廣告,，網(wǎng)絡(luò)廣告強調(diào)互動性、沉浸性,，對受眾觀念,、認知產(chǎn)生的影響更為深刻，因此要更警惕因商業(yè)驅(qū)動而造成的社會情緒負面影響,。管理辦法配合國家“雙減”政策,，明確提出規(guī)范教育培訓(xùn)廣告，站位高,、定位精準,。

　　直播中發(fā)布藥品、保健食品等廣告：不允許,！

　　“躺著就能瘦,！”一些“帶貨主播”在直播中制造“容貌焦慮”“身材焦慮”，有的宣稱產(chǎn)品有防疫功能,、減脂效果等,，有的還推銷一些藥品，夸大的宣傳往往誤導(dǎo)消費者,。

　　辦法征求意見稿第十七條明確提出：“不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫(yī)療,、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品,、醫(yī)療器械或者保健食品廣告,。”

　　復(fù)旦大學(xué)中國研究院特聘副研究員劉典認為，明確將保健食品,、醫(yī)療,、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和醫(yī)療器械等產(chǎn)品“踢出”允許直播帶貨的“白名單”,，并且要求上述產(chǎn)品在發(fā)布非互聯(lián)網(wǎng)直播渠道的廣告時要進行嚴格的事前審查,。

　　他建議，管理辦法還應(yīng)加強對“無醫(yī)療許可之名,，卻行醫(yī)療保健之實”產(chǎn)品的監(jiān)管力度,，進一步掃清借網(wǎng)絡(luò)空間進行不法營銷的“灰色地帶”。

　　聽信“達人分享”投訴無門：應(yīng)顯著標明“廣告”

　　當前,，一些短視頻平臺上的“達人分享”“專業(yè)測評”吸引了眾多粉絲,，有的主播通過親身“試吃”“試用”進行點評推薦，有的主播在探店過程中順帶推銷商品,。不少消費者聽信主播推薦購買產(chǎn)品或服務(wù),，但事后出現(xiàn)問題往往投訴無門。這些形式算不算廣告,？誰來監(jiān)管,？

　　辦法征求意見稿第八條明確，“通過互聯(lián)網(wǎng)媒介,，以競價排名,、新聞報道、經(jīng)驗分享,、消費測評等形式,，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的,，應(yīng)當顯著標明‘廣告’?！?/span>

　　世輝律師事務(wù)所合伙人王新銳認為,，這一條款針對性非常強，也是對廣告法第十四條的細化,，即廣告應(yīng)當具有可識別性,，能夠使消費者辨明其為廣告，不得使消費者產(chǎn)生誤解,。辦法征求意見稿對比較典型的“看起來不是廣告,，但其實就是廣告”情形進行明確界定，對于減少消費者誤解,、遏制無良商家非法牟利將起到積極作用,。