田間勞作,、燒火做飯,、鄰里互動……這些在農(nóng)村再普通不過的生活，在網(wǎng)上吸引成千上萬的人圍觀,，成就了一個個農(nóng)村網(wǎng)紅,。但不少農(nóng)村網(wǎng)紅面臨“紅得快涼得也快”的困境，如何健康持續(xù)發(fā)展亟須破題,。

  農(nóng)村網(wǎng)紅爆火,，有人3個月漲粉2000多萬

  2021年底，憑借“洗腦”的配樂,、高頻快剪的視頻風(fēng)格,，張凱以名為“張同學(xué)”的賬號在短短3個月內(nèi)收獲2000多萬粉絲。在他的鏡頭下,，原汁原味的東北農(nóng)村生活讓不少粉絲“看上癮”,。

  37歲的張凱曾做過大車司機(jī),，與朋友合伙開過汽修廠，在外打過幾年工,，2020年才返鄉(xiāng),?！岸桃曨l創(chuàng)業(yè)成本低,，時間自由，是一個不錯的選擇,?！睆垊P說。

  今年,，張凱建立了自己的工作團(tuán)隊(duì)和短視頻矩陣,，保持常態(tài)更新?！拔磥頃L試做農(nóng)業(yè)種植或推廣相關(guān)的工作,，利用流量把家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷售出去?！睆垊P說,。

  “努力真的可以改變命運(yùn)?！睆钠胀ㄔ挾颊f不利索的農(nóng)婦,，到坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅，甘有琴憑借“巧婦9妹”這一身份出圈,。積累一定粉絲量后,，甘有琴開始為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，還和團(tuán)隊(duì)建立了電商基地,?！拔覀兿氚汛謇锝?jīng)濟(jì)帶動起來，吸引更多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),?！备视星僬f。

  一夜爆紅的農(nóng)村網(wǎng)紅屢見不鮮,?！班l(xiāng)愁”記錄單身媽媽的回鄉(xiāng)生活，粉絲量超2000萬,；“念鄉(xiāng)人周周”拍攝鄉(xiāng)村四季美食,，粉絲量有1100余萬；“彭傳明”制造各種中國傳統(tǒng)物件,，粉絲達(dá)800萬……“三農(nóng)”題材儼然成為短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”,。2021年某短視頻平臺發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,，過去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超129億次。

農(nóng)村網(wǎng)紅直播

  山西大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授梁振華說,，“鄉(xiāng)土達(dá)人”利用短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化,、開拓興農(nóng)新路，讓廣大受眾看到散發(fā)著濃郁時代感的鄉(xiāng)村景象,，滿足了城市網(wǎng)友對田園生活的向往,。

  爭議頻現(xiàn)，農(nóng)村網(wǎng)紅的路不好走

  半月談記者發(fā)現(xiàn),，許多農(nóng)村網(wǎng)紅陸續(xù)站上流量高峰的同時,，一些爭議、困難隨之出現(xiàn),。

  ——丑行,、低俗、惡搞等仍被部分農(nóng)村網(wǎng)紅當(dāng)作賣點(diǎn),。有的身著奇裝異服,，有的在泥地里滾來滾去，有的在鏡頭前搔首弄姿,，進(jìn)行各類博眼球的低俗表演,，大喊大叫著讓觀眾“刷禮物”……2021年，廣西一個所謂“網(wǎng)紅村”出現(xiàn)在多個直播平臺上,，有村民憑借這些“辣眼睛”的怪異視頻獲得收入,，引發(fā)村里一些年輕人效仿。被曝光后,，當(dāng)?shù)攸h委政府迅速介入調(diào)查,。

  對此，廣西社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長姚華認(rèn)為,，一些人借此牟利,，一些直播平臺對內(nèi)容缺乏有效監(jiān)管，使得低俗,、惡搞等不良內(nèi)容泛濫,。

  ——口碑與商業(yè)價值之間的平衡不易把握。農(nóng)村網(wǎng)紅爆紅之后,，往往會成為許多網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)爭搶的對象,。有的農(nóng)村網(wǎng)紅直播帶貨后，粉絲感受到對方逐利,，有可能與號主產(chǎn)生“疏離感”,。

  甘有琴就有類似感觸：“我們經(jīng)常會幫一些地方滯銷的水果進(jìn)行直播銷售，曾經(jīng)一個晚上能賣掉15萬斤滯銷的芒果?！钡且恍┚W(wǎng)友認(rèn)為,，“巧婦9妹”如果帶貨太多，賬號就會“失去靈魂”,。

  ——不少網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”,。不少農(nóng)村網(wǎng)紅在前期爆火之后，粉絲增速整體放緩,，部分賬號出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象,。一名曾憑借土味視頻走紅的農(nóng)村網(wǎng)紅，如今每天直播僅有百余人觀看,。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，很多網(wǎng)民既希望農(nóng)村網(wǎng)紅的內(nèi)容不斷推陳出新，又希望農(nóng)村網(wǎng)紅人設(shè)保持真實(shí),、不做作，但視頻創(chuàng)作本身往往會帶有一定的表演性,，要想長期維持高質(zhì)量創(chuàng)作,，相當(dāng)不容易。

篾匠網(wǎng)紅

  清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽說,，農(nóng)村網(wǎng)紅面臨的一大局限是粉絲結(jié)構(gòu)改變,。“一個農(nóng)村網(wǎng)紅的粉絲群體往往會在三五年內(nèi)發(fā)生改變,，或不在當(dāng)下這個平臺,。作為農(nóng)村網(wǎng)紅，是離開還是改變自己適應(yīng)粉絲,，需要直面問題,。”

  多方努力,，破除“紅得快涼得也快”

  廣西大學(xué)公共管理學(xué)院教授魏萬青認(rèn)為,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村的介入為帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)?！稗r(nóng)村網(wǎng)紅是新生事物,，一方面要以包容態(tài)度去對待，另一方面也需要加以規(guī)范發(fā)展,?！?/span>

  受訪人士建議，政府部門完善相關(guān)機(jī)制,，平臺加強(qiáng)對視頻內(nèi)容的監(jiān)管與審核,，不能為一些惡俗、低級甚至挑戰(zhàn)社會公序良俗的內(nèi)容提供生存土壤。同時,，加大對有潛質(zhì),、正能量的農(nóng)村網(wǎng)紅的孵化與指導(dǎo)。

  2021年5月,，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長李韌對貴州當(dāng)?shù)剞r(nóng)村網(wǎng)紅,、非遺傳播調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分短視頻平臺曾以專項(xiàng)計(jì)劃對這類農(nóng)村創(chuàng)作者進(jìn)行短時間的培訓(xùn)和指導(dǎo),，但離開平臺的扶持和指導(dǎo)后,，這些創(chuàng)作者的作品質(zhì)量出現(xiàn)不同程度下滑，獲贊量也很難提升,。

  李韌建議,，政府和短視頻平臺在扶持農(nóng)村網(wǎng)紅時，應(yīng)注重常態(tài)化運(yùn)營的培訓(xùn),，讓其能保持健康長久的生命力,，進(jìn)而在帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等方面提供更大助力,。

  “紅極一時不難,，一輩子紅下去很難?！鄙蜿栒f,，農(nóng)村網(wǎng)紅需要不斷提高自身素質(zhì)，在內(nèi)容創(chuàng)造上多下功夫,，同時要具備更專業(yè)的包裝和營銷能力,。