寧夏六盤山旅游集團(tuán)發(fā)展受阻時(shí)，狠抓內(nèi)部管理,，對(duì)集團(tuán)本部和所轄景區(qū)（點(diǎn)）,，從思想上、源頭上對(duì)項(xiàng)目管理,、基礎(chǔ)設(shè)施,、服務(wù)質(zhì)量、宣傳營銷等方面工作進(jìn)行系統(tǒng)重構(gòu),，軟硬件設(shè)施明顯改進(jìn),，服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐,。同時(shí),，企業(yè)專項(xiàng)整治三年行動(dòng)也取得突破性進(jìn)展，較好解決了黨建與經(jīng)營融合不夠,、發(fā)展能力尚需提高,、干部職工思想觀念更新較慢、創(chuàng)新能力和投資后勁不足等深層次問題,。企業(yè)安全生產(chǎn)和風(fēng)險(xiǎn)管控體系也更加完善,，共排查景區(qū)安全隱患132處，整改126處,，有效整改率95%,，各類風(fēng)險(xiǎn)隱患逐步銷號(hào)清零。

五月的六盤山國家森林公園溪水潺潺,、步步皆景,，吸引眾多游客前來游玩。今年以來,，六盤山旅游集團(tuán)利用六盤山“涼”辰美景,、天然氧吧等資源優(yōu)勢，精心打造“天高云淡六盤山”避暑勝地旅游品牌,。截至五月中旬,，六旅集團(tuán)各景區(qū)接待游客18萬人次,，同比增長248.62%。

 年初,，當(dāng)旅游市場消費(fèi)開始復(fù)蘇時(shí),，六旅集團(tuán)以全新面貌迎接八方游客，迎來了“讓天下游客向往固原,，迎千萬游客暢游六盤”的利好發(fā)展,。“五一”假期，六旅集團(tuán)旗下各景區(qū)接待游客5萬余人,，線上和線下收入400余萬元,，人數(shù)和收入較去年同期增長3倍多，旅游人數(shù)及收入均創(chuàng)歷史新高,。截至5月中旬,，六旅集團(tuán)各景區(qū)接待游客18萬人次，同比增長248.62%,；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入900余萬元,，同比增長246.25%。

 推進(jìn)項(xiàng)目落地 完善景區(qū)設(shè)施

 投資2600萬元的長征國家文化公園六盤山紅色旅游提升項(xiàng)目和投資2000萬元的須彌山保護(hù)管理及配套服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目,，分別在六盤山紅軍長征旅游區(qū)和須彌山旅游區(qū)實(shí)施,。完成了六盤山紅軍長征旅游區(qū)國家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建的重點(diǎn)工程前期實(shí)施項(xiàng)目，集中實(shí)施六盤山國家森林公園涼殿峽餐廳提升改造再利用項(xiàng)目,、森林公園及野荷谷景區(qū)綠化美化項(xiàng)目,、森林公園基礎(chǔ)設(shè)施維修項(xiàng)目，順利完成須彌山旅游區(qū)游客中心改造項(xiàng)目和源峰酒店基礎(chǔ)設(shè)施維修項(xiàng)目,。另外,，為增添紅色景區(qū)新業(yè)態(tài)、豐富游客體驗(yàn),、拓寬創(chuàng)收渠道,，投資30萬元，爭取政府項(xiàng)目配套資金170萬元,，在六盤山紅軍長征旅游區(qū)建成長征故事裸眼3D沉浸式體驗(yàn)館,。

 上述項(xiàng)目的落地實(shí)施，進(jìn)一步優(yōu)化了景區(qū)資源配置,、完善了景區(qū)服務(wù)設(shè)施、拓展了集團(tuán)經(jīng)營范圍,，為景區(qū)接待能力和服務(wù)水平整體提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。六旅集團(tuán)旗下的各景區(qū)在自治區(qū)文化和旅游廳組織的全區(qū)4A級(jí)以上景區(qū)旅游廁所使用管理情況暗查暗訪中均受到通報(bào)表揚(yáng)。

 2023年是貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年,，也是推動(dòng)自治區(qū)第十三次黨代會(huì)決策部署落實(shí)的關(guān)鍵之年,。在寧夏旅游投資集團(tuán)的系統(tǒng)謀劃和全力支持下,，六旅集團(tuán)加緊落實(shí)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，加大投資力度,、拓寬投資領(lǐng)域,，謀劃了32個(gè)大小項(xiàng)目，總投資概算1.35億元,，大部分用于旅游服務(wù)功能擴(kuò)容和增加游客的二次消費(fèi)體驗(yàn),，以“大六盤”的發(fā)展思路和舉措，抓投資拓展經(jīng)營,，抓項(xiàng)目提質(zhì)增效,，進(jìn)一步完善企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬件基礎(chǔ)。

 擴(kuò)大宣傳營銷 力促“引客入固”

 今年3月初,，六旅集團(tuán)牽頭實(shí)施“固原市2023年春季旅游市場促銷”活動(dòng),，為“五一”旅游開門紅引流，為固原全年旅游快速升溫進(jìn)行預(yù)熱,。促銷活動(dòng)走進(jìn)內(nèi)蒙古等5省區(qū)25個(gè)市,，共召開旅游推介會(huì)6次，拜訪文旅企業(yè)上百家,，簽訂旅行社送團(tuán)合作協(xié)議83份,；活動(dòng)在線上的曝光量達(dá)到“100萬+”。本次促銷活動(dòng)在4月上旬初見成效,，迎來甘肅蘭州800人首發(fā)團(tuán),，對(duì)樹立市場信心、擴(kuò)大活動(dòng)影響,、加大市場轉(zhuǎn)化起到了積極作用,。活動(dòng)全面推廣了“天高云淡六盤山”核心旅游品牌,，宣傳了固原紅色研學(xué),、休閑度假、徒步登山等旅游產(chǎn)品,，是一次立體的,、成功的固原旅游宣傳推廣之行。

 “五一”前夕,，六旅集團(tuán)推出系列文化旅游惠民活動(dòng),，向重點(diǎn)客源地免費(fèi)發(fā)放10萬張價(jià)值1680萬元的景區(qū)門票（套票）；推出9.9元限時(shí)秒殺“六盤山國家森林公園+野荷谷景區(qū)”原價(jià)90元門票1400張,；向旅行社推出購買六盤山國家森林公園門票送野荷谷門票優(yōu)惠活動(dòng),。重點(diǎn)對(duì)銀川都市圈核心市場和固原本地市場實(shí)施精準(zhǔn)促銷。集中投放公交車體廣告、過街天橋及中心廣場電子屏廣告和城市主街道路網(wǎng)站臺(tái)廣告,，聯(lián)合全區(qū)新華百貨商超密集發(fā)布短視頻,，組織陜西、甘肅和內(nèi)蒙古200多名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)布短視頻,，邀請(qǐng)著名音樂人騰格爾代言固原旅游,，媒體曝光量達(dá)“200萬+”。

 “這次促銷活動(dòng),，不僅提高了六盤山文化旅游在客源市場的知名度,，還通過系列合作協(xié)議的簽訂激活了團(tuán)隊(duì)客源市場，進(jìn)一步疏通,、挖掘了‘引客入固’渠道,，特別是蘭州千人團(tuán)如期落地，給了我們很大信心,，也帶動(dòng)了整個(gè)固原春季旅游市場的活躍升溫,。”六旅集團(tuán)紀(jì)委書記、甘肅市場春季促銷領(lǐng)隊(duì)余清軍說,。

 豐富活動(dòng)體驗(yàn) 凸顯特色品牌

 為不斷提升游客體驗(yàn)度和滿意度,，六旅集團(tuán)在旅游項(xiàng)目投資建設(shè)中，將豐富游客體驗(yàn),、提高二次消費(fèi),、增加回游率作為重要前提，使建設(shè)項(xiàng)目與產(chǎn)品服務(wù)銜接更為緊密,，為資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化提供保障,。今年以來，六旅集團(tuán)拿出專項(xiàng)資金,，助力六盤山紅軍長征旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū),，在旅游區(qū)的紅軍小道上推出沉浸式實(shí)景演藝活動(dòng)。“五一”期間,，8000多名游客在紅軍小道參與沉浸式表演,、重走長征路，用腳步丈量長征歷程,，用心靈感悟長征精神,，在紅色景區(qū)度過具有特殊意義的假期。“我們正積極探索‘景區(qū)+演藝’發(fā)展模式,，一手托起講好紅色故事,、傳承紅色基因的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，一手抓好開發(fā)優(yōu)勢資源,、提升產(chǎn)品附加值的創(chuàng)收增效,，推出寧夏二十一景之一‘紅色六盤’系列旅游產(chǎn)品,，促進(jìn)紅色資源向金色產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化。”六旅集團(tuán)副總經(jīng)理,、六盤山紅軍長征旅游區(qū)總經(jīng)理王安平說。

 在各類二次消費(fèi)建設(shè)項(xiàng)目的推動(dòng)下,，以六旅集團(tuán)為管理運(yùn)營主體,，以六盤山紅軍長征旅游區(qū)、野荷谷景區(qū),、源峰酒店,、六盤山研學(xué)基地為核心區(qū)域的六盤山西麓，已成功創(chuàng)建成為寧夏六盤山（省級(jí)）旅游度假區(qū),；六盤山紅軍長征旅游區(qū)為加快創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū),，大力實(shí)施智慧景區(qū)建設(shè)，也被自治區(qū)文化和旅游廳評(píng)定為自治區(qū)級(jí)文明旅游單位和全區(qū)唯一一家最高級(jí)別的Ⅲ級(jí)智慧旅游景區(qū),。

 當(dāng)前,，隨著夏至和暑期的臨近，在自治區(qū)文化和旅游廳,、市文化旅游廣電局等部門的指導(dǎo)支持下,，六旅集團(tuán)正加緊籌辦第四屆“寧夏六盤山避暑旅游季”活動(dòng)，發(fā)揮固原市文旅龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用,，聯(lián)合全市各縣（區(qū)）文旅企業(yè),，利用六盤山“涼”辰美景、天然氧吧等資源優(yōu)勢,，以“旅游+”和“景區(qū)+”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,，共同掀起六盤山夏季旅游高潮，傾力打造“天高云淡六盤山”避暑勝地旅游品牌,，將“寧靜的夏天·涼爽的固原”的避暑旅游產(chǎn)品打造成為全國的“熱銷”產(chǎn)品和知名品牌,。（記者：何曉晴 鄭   琪）