這個端午假期，以民俗體驗(yàn)游為代表的“新中式”旅游成為熱點(diǎn)。在各大平臺,，“賽龍舟”搜索熱度持續(xù)上漲，包粽子,、插艾草等特色活動也成為吸引游客的關(guān)鍵詞。

　　“新中式”旅游火起來,，反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力,。傳統(tǒng)節(jié)日熱、文物熱,、非遺熱,、博物館熱紛紛興起,，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會氛圍日漸濃厚?？v觀消費(fèi)市場,，從服裝到美妝，從家居到餐飲,，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合,，“新中式”成為大眾流行新趨勢。再看旅游場景,，打卡博物館,、觀看賽龍舟、體驗(yàn)非遺,、漢服妝造等受到熱捧,，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗(yàn)。一些城市依托文化底蘊(yùn),，創(chuàng)新消費(fèi)場景,，滿足游客“求新、求異,、求知”的需求,，“新中式”旅游越來越火。

　　據(jù)攜程平臺觀測,，目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類,。一類是“95后”“00后”“特種兵”，他們有文化自信,，也有超強(qiáng)“行動力”,。另一類是親子家庭，“新中式”旅游成了精彩生動的“書本教育旅行”,，父母期待在旅途中讓孩子學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化,，培養(yǎng)民族自信心，開闊孩子的眼界,。

　　“新中式”旅游潛力大,，“火起來”之后如何“火下去”，還值得深思,。

　　以文化內(nèi)核豐富體驗(yàn)。今年端午節(jié),，許多古鎮(zhèn)主打民俗文化體驗(yàn)游,，穿漢服、做香囊,、編五彩繩,、品嘗不同風(fēng)味的粽子，營造沉浸式節(jié)日氛圍。在一些城市,，國潮演藝,、文藝體驗(yàn)、非遺市集等,，成為推進(jìn)文化和旅游深度融合的有效載體,。當(dāng)今游客不僅是觀賞者，更是參與者,，旅游市場也要與時俱進(jìn),，創(chuàng)新產(chǎn)品，以更富創(chuàng)新的體驗(yàn)豐富旅游文化內(nèi)涵,。也要看到,，很多景點(diǎn)雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層面,。旅游開發(fā)要注重體驗(yàn)感,、參與感與互動性，通過趣味活動,，激發(fā)游客旅游意愿,，盤活旅游資源。

　　在下沉市場尋找增量,。今年端午,，廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長,，這些小城能夠出圈,，得益于長期以來對民俗文化的重視。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”,，打造城市名片,，推出全國最長的龍舟月活動；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌,，發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè),、體育資源優(yōu)勢，做好“龍舟+農(nóng)業(yè)”“龍舟+體育”等文章,。今年以來,，縣域旅游大放異彩，小城們紛紛挖掘自身潛力,，講好自己的故事,。其實(shí)，各地民俗風(fēng)情是最大的旅游資源,，小城要因地制宜,，培育打造更具引爆效應(yīng)的文化IP,，將文化亮點(diǎn)變成經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。同時也要增強(qiáng)“留量”意識,，在吸引四方賓客的同時,，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平,，豐富吃,、住、行,、游,、購、娛等全鏈條服務(wù),，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展,。

　　從傳統(tǒng)節(jié)日挖掘潛力。近年來,，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎,，體現(xiàn)了國人對傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從中秋賞月到元宵游燈,，豐富多樣的節(jié)慶活動讓旅游更具文化內(nèi)涵和儀式感,，契合現(xiàn)代人的精神需求。同時,，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力,，成為拉動消費(fèi)的新引擎。除了全國性傳統(tǒng)佳節(jié),，地方性傳統(tǒng)節(jié)日也有望發(fā)展成旅游富礦,。比如，每年潑水節(jié),，云南都會成為萬人狂歡的大舞臺,，推動文旅經(jīng)濟(jì)顯著增長；哈爾濱國際冰雪節(jié)不僅是中外游客旅游觀光的熱點(diǎn),，也成為國內(nèi)外客商開展經(jīng)貿(mào)合作,、進(jìn)行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節(jié)慶活動為抓手,，打造出城市文旅新名片,。

　　“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許，是激活旅游消費(fèi)的新動力,。各地要緊貼市場,、深挖需求，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動力,。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：姜天驕）