如今，網(wǎng)上購物,、線上預(yù)訂,，幾乎可以滿足人們對于衣食住行的各類消費需求。虛擬現(xiàn)實,、數(shù)字孿生等新模式新技術(shù)涌現(xiàn),，為優(yōu)化大眾數(shù)字消費體驗打開了想象空間,。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）6月28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》(以下簡稱“藍皮書”)顯示,，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人。樂于一鍵“買買買”的網(wǎng)購消費者激發(fā)了中國數(shù)字消費的活力,。2023年,，全國網(wǎng)上零售額15.4萬億元，連續(xù)11年穩(wěn)居全球第一,。2024年1—5月份,，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.7%,，比1—4月份提高0.8個百分點,，占比持續(xù)提升。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展打破了地域,、年齡等限制,，加速推動了數(shù)字消費新勢力的出現(xiàn)。藍皮書顯示,，我國數(shù)字消費主力軍“90后”“00后”的網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達到95.1%,、88.5%；60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%,；女性網(wǎng)上購物使用率達85.4%,；農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強，網(wǎng)絡(luò)購物比例達到76.7%,。

與此同時,，數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的融合創(chuàng)新，為培育消費新增長點提供了路徑,，助推數(shù)字消費蓬勃發(fā)展,。根據(jù)藍皮書，網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成,；多地借助短視頻平臺打造文旅IP熱點,，助推“縣域游”“小城游”持續(xù)升溫，也帶動了“城市漫步”“露營經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”等文旅消費新場景,。

中央經(jīng)濟工作會議提出,，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費,。今年以來,，相關(guān)政策密集出臺，持續(xù)夯實數(shù)字消費發(fā)展基礎(chǔ),。今年4月,，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于實施數(shù)字消費提升行動的通知》，從豐富數(shù)字消費供給,、激發(fā)數(shù)字消費需求,、優(yōu)化數(shù)字消費載體、提升數(shù)字消費業(yè)態(tài)等方面進行了全面部署,。國家發(fā)展改革委等部門近日發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》,，重點培育餐飲消費、文旅體育消費,、購物消費等消費新場景,，對“利用新技術(shù)拓展購物消費體驗”“促進虛擬現(xiàn)實（VR）體驗等文娛業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新”等均作出安排。

我國有著超大規(guī)模市場優(yōu)勢,、全球最大規(guī)模中等收入群體,，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，數(shù)字消費發(fā)展空間十分廣闊,。數(shù)字消費涉及技術(shù),、物流、產(chǎn)業(yè),、金融等方方面面,，離不開各部門聯(lián)動。下一步,，要針對難點,、堵點，不斷健全市場規(guī)則,、完善基礎(chǔ)設(shè)施,、加強消費者權(quán)益保護，為數(shù)字消費保駕護航,。要加強鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè),，貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系,，推動農(nóng)村電商、數(shù)字旅游等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展,，讓更多老百姓共享數(shù)字紅利,，為激發(fā)消費潛能和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供抓手。通過先行先試,、積極探索,、完善保障，中國的數(shù)字消費有望迸發(fā)更大活力,，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的數(shù)字動能,。