近日，寧夏回族自治區(qū)市場監(jiān)管廳正式發(fā)布《寧夏回族自治區(qū)廣告發(fā)布活動合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）。《指引》共計33條，直擊互聯網廣告、藥品、保健食品、醫(yī)療美容等違法廣告高發(fā)領域的痛點，旨在為廣告發(fā)布主體劃定清晰“紅線”，壓實主體責任，從源頭遏制違法廣告，為行業(yè)高質量發(fā)展提供有力制度保障。

　　《指引》系統(tǒng)梳理了廣告活動的總體要求、主體義務、內容合規(guī)標準以及法律法規(guī)中明令嚴禁發(fā)布廣告的商品或服務，形成詳盡的廣告發(fā)布負面清單，幫助企業(yè)清晰識別禁止行為邊界，規(guī)避法律風險。同時，《指引》貫穿服務理念，致力于引領并助力廣告活動主體構建科學完善的合規(guī)管理體系，并鼓勵行業(yè)協會發(fā)揮橋梁作用，組織合規(guī)交流與培訓，整合資源共促行業(yè)質量提升。

　　在內容設計上，《指引》堅持問題導向原則，一方面通過負面清單讓企業(yè)“一目了然”；另一方面，特別針對近年來違法率居高不下的“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械）及醫(yī)療美容等重點領域廣告規(guī)定，深入剖析并系統(tǒng)歸納核心風險點，顯著提升了指南的針對性與實用性。

　　此外，《指引》立足寧夏實際，以規(guī)范廣告發(fā)布活動為根本目標，充分考慮企業(yè)經營實際，避免過度干預，企業(yè)可依據自身合規(guī)建設現狀靈活運用、規(guī)劃路徑，從而有效降低合規(guī)成本，確保政策真正落地生根，推動廣告業(yè)在合規(guī)軌道上健康發(fā)展。

　　《指引》的出臺為進一步規(guī)范廣告發(fā)布活動、保護消費者合法權益、維護廣告市場秩序、促進廣告業(yè)高質量發(fā)展、提升監(jiān)管執(zhí)法工作的科學性與透明度，以及助力企業(yè)合規(guī)建設提供了堅實支撐。自治區(qū)市場監(jiān)管廳有關負責人表示，寧夏各級市場監(jiān)管部門將強化責任擔當，積極宣傳普及《指引》，通過合規(guī)提示、提醒告誡等方式，督促指導市場主體嚴格落實主體責任，依法依規(guī)開展經營活動。同時，聚焦醫(yī)療、“三品一械”、教育培訓、金融理財等重點民生領域，在做好廣告監(jiān)測預警的基礎上，持續(xù)加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴厲打擊各類虛假違法廣告，為營造良好廣告市場環(huán)境貢獻力量。